25.02.2022 PR, реклама, маркетинг

Поздравьте того, кто важен, вместе с Сергеем Безруковым и «Коркунов»

«Коркунов» и BBDO Moscow подготовили персонализированные видеооткрытки

В преддверии весенних праздников «Коркунов» совместно с BBDO Moscow подготовили конструктор видеопоздравлений с Сергеем Безруковым, чтобы помочь людям искренне и необычно выразить чувства друг к другу.

Идея кампании базируется на инсайте, что люди часто пользуются скачанными с сайтов поздравлениями, ведь это проще и быстрее. В итоге получатель не чувствует заботу о себе, теряется душевность сообщений. Особенно если лично проговорить их не получается и для передачи эмоций в ход идут мессенджеры.

Теперь, чтобы выразить слова благодарности, признательности, любви, восхищения и уважения, достаточно выбрать нужную эмоцию в видеоконструкторе поздравлений от «Коркунов».

Четыре видео с Сергеем Безруковым по разным поводам можно персонализировать, выбрав имена адресата и поздравителя из более чем 300 вариантов, записанных голосом артиста, а также вписать их текстом в графику видеооткрытки.

Кампания создана в поддержку промо с обновленным дизайном коробки конфет «Коркунов» из настоящего шоколада. В каждую коробку вложена весенняя открытка с QR-кодом для создания видеопоздравлений. Коммуникация поддерживается сразу в нескольких каналах: ТВ, OLV, Digital, SMM, промо в BTL. Все покупатели продукции с открыткой могут принять участие в розыгрыше ценных призов при регистрации покупки через приложение «Едадил». Подробности — на сайте promo.korkunov.ru.

ТВ-ролик

Подробности можно узнать на сайте

Комментарий агентства:
Перед нами стояла непростая задача: на базе имеющейся коммуникации бренда громко заявить о себе в весенние праздники за счет активации, которая позволит выбиться из кластера. Мы сфокусировались на основной потребности аудитории в этот период — выражении чувств. Проект помогает создать такое поздравление для близких, которое они точно еще не получали. Ведь к ним лично обращается звезда — Сергей Безруков, которому доверили поделиться искренними чувствами.

Комментарий бренд-команды:
В высокий сезон потребителям хочется сделать особенный подарок для тех,
кто им важен. Бренд «Коркунов» исторически один из лидеров категории шоколадных коробочных конфет, известный своими традициями качества, настоящим шоколадом и изысканным вкусом. Мы высоко ценим наших потребителей и хотим подарить им особенную возможность для поздравления. Отличительной чертой конфет «Коркунов» уже стала наша открытка, которая так любима нашими потребителями. Кампания с актером театра и кино Сергеем Безруковым дает возможность сделать поздравления личными и индивидуальными, она усиливает коммуникацию бренда «Тому, кто важен». Предложенное коллегами из BBDO Moscow решение позволяет потребителям выражать чувства через продукты бренда «Коркунов» и строить эмоциональную связь.

Кредитсы:

«Коркунов» (client)
Marketing Director: Мария Гутьеррес
Brand Director: Юлия Нескреба
Brand Manager: Алтана Коженбаева

BBDO Moscow (agency)
Associate Creative Director: Наталья Павлова
Digital Art Director: Анна Орлова
Senior Copywriter: Мина Азарян
Client Services Director: Александр Кузнецов
Account Director: Юлия Борисова
Senior Account Manager: Ольга Перепелица
Producer: Людмила Потапова
Celebrity Management Director: Елена Яшкович
Celebrity & Casting Manager: Ульяна Клименко

«Киноцех» (production)
Director: Антон Соколов
Producer: Егор Кошкин
Postproduction: Киноцех
CG supervisor: Андрей Казаков

«TMA Draft» (BTL)
Account Director: Евгений Заморин
Senior Strategic Planner: Юлия Ольховская
Account Manager: Елизавета Немкова