12.04.2011 Металлургия

Выход на федеральный уровень

Почему Вы решили поменять привычный и хорошо знакомый практически всем участникам рынка поставок металла логотип?
Это было просто необходимо, мы уже давно переросли старый бренд. Первый логотип в 2003 году я и друзья-основатели "БМК" попробовали нарисовать на листочке. Эти зарисовки мы отнесли в студию, где по эскизу нам сделали логотип, который верно нам прослужил более 7 лет. Конечно, и сам символ и шрифт в логотипе сейчас устарели, но тогда, для компании из 5 человек, поставляющей металлопрокат для строителей Петербурга, он хорошо подходил.
Со временем у компании стали развиваться новые направления и открываться дочерние фирмы. Появилась транспортная компания со своим логотипом, строительная компания со своим логотипом, несколько других фирм. Мы решили объединить все компании визуально, чтобы все работали под одним брендом, читалась причастность всех к "БМК". Сегодня в компании работает уже более 100 человек, мы вышли в ранг средней компании, работаем по всей России – нам просто необходимо соответствовать стандартам бизнеса и иметь более солидный и представительный логотип.

С чем связано то, что в знаке появился триколор?
В нашем старом знаке присутствовал шпиль Петропавловского собора, что говорило о сильной привязке к Петербургу, хотя мы делаем поставки практически по всей России. Северо-Западный регион – это те границы, которые мы давно перешагнули. Триколор подчеркнул наши намерения продолжать расширение географии поставок на территорию всей России и даже за её пределы. Охват поставок действительно расширился. Это Абакан и Сочи, Красноярск и Сургут, Волгоград и Таймыр. Этот список можно долго продолжать, но главное одно – логотип подчёркивает новый этап в нашей деятельности – выход на федеральный уровень.

Как Вы объясните сходство логотипа "БМК" с логотипом "Северстали"?
Если честно – это скорее совпадение, чем умысел. Перед дизайнером была поставлена задача сделать знак, который сохранит преемственность со старым логотипом и обозначит выход "БМК" на федеральный уровень. С этими задачами он справился прекрасно – треугольник из труб сохранён, исчез шпиль и привязка к Петербургу, появился триколор. Решение единственно правильное. Кстати, треугольник из труб появился намного раньше треугольной ленты "Северстали".

Почему треугольник?
У нас три основных направления деятельности – металлопрокат, транспорт и строительство. Мы поставляем металл, обеспечиваем доставку и строим из него. Треугольник из труб, из нашего первого логотипа, подошёл как нельзя кстати. Сейчас все наши компании работают плечом к плечу и обеспечивают полный цикл от закупки металла до сооружения из него зданий и конструкций.

Вы запустили ребрендинг в начале года – уже чувствуете изменения?
На сегодняшний момент обратная связь есть, и мы слышим только лишь положительные отзывы. В целом смену стиля считаем удачной, клиенты приняли изменения позитивно.

Какие планы у компании на ближайшее время?
Экономика начинает размораживаться после кризиса, во многом тут сыграло повышение цен на нефть, от которых зависит работа и нашей компании тоже. Сейчас ситуация для роста компании благоприятная, и новый логотип в данном случае означает для нас также и новые возможности. Ёмкость рынка начинает расти, мы готовимся к росту. Помимо розничных продаж видим перспективы в поставках на федеральном уровне, госзаказах. Впереди чемпионат мира по футболу, зимняя олимпиада, будет построено много спортивных сооружений, и мы готовы в этом участвовать.

Беседовал Сергей Александров.