14.02.2020 Общество

Влюбленные «денег» не считают: кто больше тратит на знакомства в сети

К Международному Дню Влюбленных специалисты Quiet Media провели исследование аудитории сайтов знакомств, а также разобрались, какие пользователи готовы тратить на продвижение своих страниц в преддверии праздника.

Исследование охватывает поведение 2,5 млн абонентов сотовых операторов в Москве и Санкт-Петербурге за шесть недель перед 14 февраля 2020 года. Результаты представлены в разбивке по полу и возрасту (18-24, 25-34, 35-44, 45+).

Кризис среднего возраста или новая любовь

Наибольший спрос на платные услуги сервиса знакомств у «Поколения Х» (35-44 года). Именно эта возрастная группа готова в наибольшей степени финансировать поиск потенциальных партнеров. Для сравнения доля платных сервисов в группе 18-24 года составляет всего 2%.

Мужчины vs Женщины

В гендерном соотношении куда более активными пользователями платных сервисов остаются мужчины, причем всех возрастов. Среднее значение их доли по результатам исследования составило 71% от общего числа пользователей, а женщин, соответственно, 29%.

При этом вопреки расхожему мнению «об отчаянном поиске» доля женщин vs мужчин в возрасте 25-34 и 35-44 еще меньше. Например, в группе 35-44 года 78 процентов пользователей это мужчины, и только 22 процента женщины.

И напротив - наибольшая активность девушек в сравнении с противоположным полом отмечена в самой юной возрастной группе 18-24, здесь их доля составила 39%.

«В ходе исследования мы заметили, что траты на платные сервисы как у самых молодых мужчин, так и у самых молодых женщин имеют преимущественно импульсный характер. То есть делается разовый максимальный платеж для достижения быстрого результата нежели мелкие, но более частые платежи», - отметил исполнительный директор Quiet Media Михаил Берлизев.

О компании:

QuietMedia – оператор рекламы, размещаемой на инвентаре операторов связи. Проект запущен в 2017 году внутри группы компаний «Квантум-А», а в ноябре 2018 года выделился в отдельный бизнес.

В основе используемой технологии QuietMedia – big data сотовых операторов, которая позволяет давать точечную рекламу пользователям мобильного интернета. Речь идет о сотнях параметров при таргетировании рекламы: от места нахождения пользователя или скорости его передвижения до ежедневных запросов, интересов, поведенческих характеристик и много другого. Сумма обрабатываемых показателей существенно превышает аналогичный алгоритм любого другого оператора рекламы.

В настоящее время QuietMedia обладает эксклюзивными контрактами с Tele2, Мегафон и Ростелекомом.

QuietMedia – совершенно новый канал для рекламодателей. Ежемесячная аудитория уникальных абонентов составляет более 30 млн пользователей, что позволяет увеличивать количество показов рекламы до 1,2 млрд.

Компания работает на собственной платформе QIT, которая использует возможности операторов, унифицирует таргетинги и визуальный вид рекламы. QuietMedia использует такие рекламные форматы, как баннеры различного типа, видео, лидогенерация и другие.

Основатель QuietMedia – Михаил Берлизев. Ранее работал в крупных российских телекоммуникационных компаниях (Комстар, Ростелеком) в области стратегии и развития бизнеса. Под его руководством была написана система контроля и управления трафиком DPI (Deep Packet Inspection). Берлизев также является основателем компаний OMNIscienta, CREDEBAT, USEFULDATA, iMarker и Adex.