23.10.2019 PR, реклама, маркетинг

Как с помощью SEO увеличить трафик из поисковиков на 150%: кейс Promodo

Онлайн-гипермаркет Gepart.kz с 2014 года реализует шины и диски для автомобилей. Поставки осуществляются по всему Казахстану.
Компания Promodo начала работу с ресурсом практически на старте: через несколько месяцев после официального запуска. Для эффективного продвижения молодого проекта важно обеспечить высокие показатели поискового трафика. Ведь такой трафик постоянный, в отличие, например, от притока посетителей из социальных сетей или посредством e-mail рассылок.
Низкий органический трафик и видимость в поисковых системах, приближенная к 0%, – показатели, которые требовалось улучшить при работе с Gepard.kz.

Специалисты Promodo рассказывают, как добились того, чтобы сайт оказался на первых страницах выдачи по заданным запросам.

Цели продвижения

После аудита сайта специалисты агентства определили приоритетные цели в работе над проектом:

- привлечение целевых покупателей из поисковиков;
- увеличение продаж.

Инструменты продвижения

Задачи по повышению посещаемости ресурса из поисковых систем и конвертации посетителей интернет-магазина в покупателей в Promodo решили с помощью:

- аудита технического состояния сайта, внутренней оптимизации и исправления ошибок;
- SEO-оптимизации – наполнение «Home page» и основных разделов грамотным контентом, внесение изменений в верстке страниц, корректировка кодов, использование релевантных ключей и другие технические и организационные меры.

Расширение целевой аудитории

Инструменты поискового маркетинга позволяют привлечь посетителей, которые заинтересованы в приобретении товара, размещенного на сайте. При раскрутке проекта разработаны разные Landing Page с уникальным контентом под отдельные группы товаров: шины разделены по сезонам, брендам и техническим характеристикам. Сегментация предоставила каждой категории клиентов релевантный запросу товар, что позволило увеличить охват целевой аудитории и облегчить выбор.

Этапы продвижения

В течение одного месяца команда Promodo провела технический аудит сайта, в результате которого были выявлены ошибки, определены пути их исправления и намечена дальнейшая seo-стратегия.

Внесение изменений:

- Дубли страниц устранили при помощи 301 редиректа.

- Расширили структуру сайта. Для каждой группы ключевых запросов создали посадочные страницы. Разделение шин провели по сезонам (зимние и летние), брендам, диаметру и типоразмерам. Учтены различные комбинации этих категорий товаров.

- Сформировали URL-адреса, которые понятны поисковым системам и пользователям сайта. В них внесли ключевые запросы.

- Сгенерировали уникальные мета-данные для каждого типа Landing Page. Это улучшило видимость и исключило дублирование страниц.

- Для расширения регионального продвижения создали поддомены, которые удовлетворяют геозависимые запросы.

Увеличение ссылочной массы сайта

Для продвигаемых страниц сформированы тексты для размещения на тематических площадках в соответствии с требованиями поисковых систем, отобранными на предыдущих этапах ключевыми запросами и ссылками на ресурс.

Результаты

Анализ результатов продемонстрировал, что уже после первого этапа выполнения задач видимость сайта в Google.kz выросла на 24 %, а в Yandex.kz – на 48 %. Дальнейшая оптимизация ресурса за 4 месяца работы позволила увеличить вхождение в ТОП-10 Google.kz на 84 %, а в Yandex.kz – на 80 %.

В итоге к началу сезонного спроса на зимние шины удалось достичь значительного притока посетителей, привлеченных на сайт в результате поисковых запросов. Это проявилось в росте звонков на 356 %, половина из которых завершилась покупкой.

Предложенная стратегия при минимальных затратах маркетингового бюджета позволила увеличить трафик из систем Google и Яндекс, а также повысить количество продаж интернет-магазина. Дальнейшее поисковое продвижение сайта планируется в таких направлениях:
- наполнение тематических ресурсов экспертными статьями;
- создание канала Youtube;
- привлечение клиентов из других регионов;
- продвижение нового товара – дисков.