21.07.2004 Образование, обучение, наука

Семинар «Стратегическое планирование бренд-коммуникаций» пройдет 5-6 августа 2004 г.

Инструменты управления брендингом. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Разработка эффективных стратегий: реклама в СМИ, PR, торговый промоушн, стимулирование сбыта, медиа-стратегия, творческая стратегия.
Контроль кампании и оценка ее эффективности.
Case study – "Планирование эффективной бренд-коммуникаций"
Семинар предназначен менеджерам компаний, специалистам рекламный агентств.

Программа семинара:
§ Бренд, брендинг, бренд-менеджмент (Основные понятия и определения)
§ Стратегическое планирование коммуникаций бренда
– Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда
§ Планирование эффективных бренд-коммуникаций
(Case study)
– Цели маркетинга и бюджет коммуникаций
– Поведенческие цели кампании
– Цели коммуникаций и позиционирование
– Стратегия кампании: выбор инструментов эффективной кампании
– Выбор медиа-стратегии
– Творческая стратегия
– Контроль кампании и оценка ее эффективности.
– Реализация стратегии