26.02.2007 Регионы

«Лента» подтвердила статус экономичного гипермаркета

Компания «Лента», владеющая одноименной сетью гипермаректов, провела в Астрахани ценовой мониторинг. Исследование показало, что в гипермаркете «Лента» цены на товары повседневного спроса в среднем на 24,5 % ниже.
Это первый ценовой мониторинг компании «Лента» в Астрахани. Исследование было проведено в конце января 2007 года и охватило ТК «Михайловский», ТД «Астор» и сеть «Перекресток». Сравнивались цены на товары категорий Dry Food и Fresh Food, всего было проанализировано 342 товарные позиции. Согласно результатам исследования, индексы цен на сопоставимые корзины по товарам категории Dry Food в гипермаркете «Лента» ниже более чем на 26%, по товарам категории Fresh Food – более чем на 23%.
Мониторинг подтвердил соответствие индекса цен формату гипермаркета эконом-класса, в котором работают все торговые комплексы «Лента». Фактически проверялось соблюдение торговой технологии «первой цены», когда в каждой продуктовой группе определяются товары, цены на которых ниже общегородских, а также так называемой технологии «конкуренция на нижней полке» - поддержание минимальной цены на товары первой необходимости.
Компания планирует проводить исследования регулярно, раз в квартал. В дальнейшем мониторинг охватит торговые сети «Магнит» и «Даир».
С оптимизацией системы логистики и развитием системы собственных распределительных центров (первый недавно открылся в Санкт-Петербурге) компания «Лента» рассчитывает создать серьезную конкуренцию самым дешевым розничным сетям.