20.05.2010 Регионы

«Интернет-реклама и маркетинг. Практика для бизнеса»

Конференц-зал шоу-центра «Колизей» вместил более 120 представителей различных секторов бизнеса (агентств недвижимости, автосалонов, инвестиционных и строительных рганизаций, СМИ и представителей индустрии туризма и развлечений).

В конференции выступили с докладом генеральные партнеры: ОАО «ВымпелКом», ОАО «РОстелеком», медиа-холдинг «Пронто-Новосибирск» и «Пронто-Москва», а также ООО «Информационные системы», Интернет-агентство ООО Интернет-бизнес», Интернет-агентство «КИНЕТИКА», Интернет-агентство «Митра», агентство «Бакушкин&партнеры» информационную поддержку мероприятию оказали: Информационное агентство «Атмосфера», газета «Комсомольская правда», Информационно-политический портал «Сибинфо», Городское объединение рекламистов «ГОРН», портал BG22.ru, Тайга.инфо, Sib.ADME.RU – новости рекламы и PR Сибири.

Программа конференции была разбита на 4 тематические сессии, в течение которых выступили 10 докладчиков. Доклады сопровождались оживленной дискуссией, а в перерывах гости общались в непринужденной обстановке за чашкой кофе или чая.

Вступительное слово.
Открыла мероприятие директор Барнаульского филиала «Пронто-Новосибирск» - Черникова Ольга Николаевна, рассказав о важности развития бизнеса в интернете, упомянув два интернет-проекта «Пронто-Медиа», представленных на региональном рынке - IRR.ru и JOB.ru. Она также подчеркнула важность конференции для выявления потребностей клиентов компании, общего обмена опытом и достижения взаимопонимания для выстраивания долгосрочных отношений с клиентами «Пронто-Новосибирск».


Сессия 1. Аудитория Интернет в городе Барнаул
Первую сессию, посвященную характеру аудитории Интернета в нашем регионе, открыл Высотин Максим, главный специалист Центра продаж и обслуживания клиентов ЗАО «Ростелеком». Ростелеком - национальный оператор связи и на сегодняшний день является одним из крупнейших операторов в регионе. Максим рассказал об особенностях аудитории Интернета в Барнауле и Алтайском крае. Доля использующих доступ в сеть практически ежедневно выросла с 2006 года в 4,5 раза – с 5% до 23%. Постепенно снижается доля тех, кто вообще не использует Интернет (с 76% в 2006 году до 60% в текущем году).

Пятая часть всей Интернет-аудитории страны имеет высокоскоростной доступ. При этом средняя скорость доступа в регионах заметно ниже, чем в обеих столицах (Москва и Санкт-Петербург). Большей скоростью доступа среди Федеральных округов РФ выделяется Сибирский ФО: в двух крупнейших городах региона, Красноярске и Новосибирске средняя скорость доступа в сеть – 1Мбит/с. Средняя скорость в г. Барнауле – отстает от этой величины и составляет 680 Мбит/с.

Также Максим коснулся планов развития своей компании в Алтайском крае, отметив тенденции к росту скоростей, зон покрытия и дальнейшее снижение стоимости интернет-трафика.

Продолжил первую сессию Анатолий Захаров, представляющий компанию ОАО «ВымпелКом», с докладом «Мобильный Интернет для бизнеса: альтернатива или достойная замена».
Гости конференции узнали о новых технологиях доступа в Интернет. Такая интересная тема не могла остаться без участия слушателей, задавались вопросы, как от пользователей услуг кампании, так и от тех, кто узнал только что о новых возможностях, способах доступа в Интернет.

Третий доклад «Аудитория сайта IRR.RU в Барнауле. Полезные ссылки для анализа сайтов» представил руководитель по развитию сайта IRR.RU в регионах Лёвкин Александр. Доклад был достаточно наглядным и содержательным. Презентация к докладу была насыщена графиками и примерами. Был показан прирост суточной аудитории разных секторов бизнеса (авто, недвижимость, строительство, банковский сектор), спользующих сайты с объявлениями, такими как «Из рук в руки».

Сессия 2. Маркетинг и PR в Сети: как обеспечить правильное продвижение, выбор рекламной площадки
Вторую сессию открыл доклад «Верный подход к выбору рекламной площадки. Поверил словам - проверь глазами или как я определяю целевую аудиторию» Просвириной Ирины, представителя Интернет-агентства «КИНЕТИКА».

Доклад сопровождался множеством примеров, форма подачи была доступна и понятна для всех.
В своей презентации Ирина раскрыла вопросы, которые были интересны многим: аргументы в пользу выбора рекламной площадки, сегментирвание аудитории, выбор форматов носитилей, составление медиаплана. По окончании доклада участники задавали самые разнообразные вопросы, особый интерес вызвала оценка эффективности рекламных носителей.

Пятый доклад Генерального директора Рокуа Вениамина Интернет-агентства «Продвижение компании в социальных сетях. Как заработать денег без сайта». В докладе рассматривались важные вопросы про выбор способов продвижения в социальных сетях (Одноклассники, В контаке и т.д.). На примере известных компаний были продемонстрированы интересные и новые варианты эффективных для бизнеса способов продвижения.

В докладе были озвучены ответы на такие вопросы: Что в действительности требуется вашему сайту? Кто такие конкуренты и чем они занимаются в Интернете? Как оценить эффективность сайта, используя показатель отказов? После такого доклада публика не могла остаться равнодушной, к докладчику было обращено множество вопросов.

Продолжил сессию доклад директора «Информационные системы». Михаил Бадьин рассказал про систему 4geo (Информационная система, содержащая портал включающий в себя Новости, Афишу и другие сервисы освещающие жизнь города, а также справочник с картой города).

Выступление Михаила вызвало большой интерес аудитории. Один из слушателей предложил: «Завязать партнерские отношения с информационной службой города, чтобы организовать телефонный навигатор».

Сессия 3. Эффективные форматы Интрнет-рекламы: медийная реклама, продукты сайта IRR.RU
Доклад, посвященный рекламным возможностям медийной рекламы озвучил Бакушкин Павел, директор службы развития «Бакушкин&партнеры».
В его презентации были рассмотрены виды медийных баннеров, цели и задачи медийной рекламы, а также раскрыты секреты по повышению эффективности баннера. Приводились яркие, интересные примеры, а также учитывались технические особенности медийных баннеров.
Итогом доклада стали Критерии оценки эффективности (число рекламных контактов, показов, CTR, динамика обращений в последующий длительный период).

Очень интересный доклад «Сайт IRR.RU, возможности, продукты и особенности их применения», представил Дмитрий Кущенко, руководитель сайта IRR.RU г.Новосибирск «Пронто-Новосибирск».
В раскрытии темы Дмитрий показал, насколько удобно и эффективно пользоваться новыми продуктами проекта IRR.ru.
Выступление он начал с рассказа о сайте IRR.ru, географии распространения и немного истории.
В ходе доклада были рассмотрены: статистика сайта и где её можно посмотреть, портрет аудитории и цели визита посетителей на сайт.

Подробно представлены рекламные продукты сайта: баннеры, спецпредложения, премиум-объявления и Витрина скидок. Раскрыты особенности и преимущества Интернет-партнера - уникального продукта на рынке интернет-рекламы. В заключение докладчик привел весомые доводы в пользу сотрудничества.

4 сессия. SEO и оптимизация. Продвижение сайта
В последней сессии конференции выступали с докладом директор Интернет-агентства «КИНЕТИКА» Алексей Самойлов на тему: «Продвижение сайта. SEO как способ продвижения товаров и услуг. Особенности продвижения региональных сайтов.» Доклад раскрыл тему продвижения сайтов и их поисковой оптимизации (SEO). Секреты попадания ссылок на сайт в первые строчки поиска, как оказалось, заключаются в непрерывном мониторинге запросов аудитории Интернета и оптимизации собственного сайта. Избыток новых специализированных терминов вызвал множество вопросов, в том числе и по продвижению конкретных сайтов участников конференции, которые уже были готовы пользоваться услугами и знаниями профессиональных seo-оптимизаторов.

Завершающим докладом был доклад Анны Понамаревой, руководителя направления Интернет-маркетинга агентства «Митра» – «Спецификация продвижения в поисковых системах. SEO – оптимизация. Что выбрать: SEO, контекстная реклама или медийная реклама».
В своем докладе Анна показала, что и как ищут пользователи в Интернете. Рассказала, как посчитать эффективность SEO и контекстной рекламы. Плюсы и минусы оптимизации. На примерах рассказала особенности контекстной и медийнной рекламы.

На этом официальная часть конференции была завершена. Модератор мероприятия Александр Левкин подвел итоги и поблагодарил докладчиков и всех присутствующих. В заключение участников ждал приятный и полезный сюрприз в виде розыгрыша 10 сертификатов на бесплатное размещение рекламы на сайте IRR.RU.

Участники ещё долго не расходились и на заключительном кофе продолжили обсуждение некоторых вопросов и с докладчиками, и с новыми партнерами, которых они приобрели.