15.02.2011 PR, реклама, маркетинг

Психологи помогают парфюмерам

«Не секрет, что тот или иной запах может вызвать человека различное эмоциональное состояние от отвращения и раздражения, до обожания и восторга, - рассуждает руководитель проекта StervoClub, психолог Андрей Серов. – Наша задача и состоит в том, чтобы определить, какие ассоциации вызывают различные образцы новых парфюмерно-косметических отдушек и насколько позитивно они воспринимаются потенциальной аудиторией».
Дело в том, что в настоящее время StrvoClub проводит целую серию тренингов под необычным названием «Школа дрессировки мужчин», которые собирают исключительно женскую аудиторию. А ведь именно женщины являются основными потребителями и экспертами в области разнообразных запахов.
«Мы решили, что лучшей репрезентативной группы нам не найти для тестирования новых коллекций, - уверенно заявляет Ольга Согонова, генеральный директор компании «Фрэгранс». – Тем более, что в последнее время иностранные производители довольно смело экспериментируют с новыми образцами запахов, и не всегда понятно, как это будет воспринято нашими потребителями. Скажем, не так давно на рынке появились предложения овощных запахов: помидора, капусты, моркови, картофеля. На западе многие из них были восприняты с энтузиазмом, а вот на нашем рынке не все из них прижились – психология не та».
Надо отметить, что несколько образцов парфюмерно-косметических отдушек действительно были забракованы компанией «Фрэгранс» после проведенных StervoClub фокус-групп. Дело в том, что они вызвали у аудитории яркую негативную психологическую реакцию, что было подтверждено, в том числе, рисуночными и цветовыми тестами. При этом, были определены несколько запахов, которые реально помогают наиболее тонко чувствующим натурам обрести внутреннее эмоциональное равновесие.