07.06.2012 PR, реклама, маркетинг

Как сделать свой бизнес успешным? Сделайте его социальным!

Наталья Агре, генеральный директор коммуникационного агентства Zavod Consulting, приняла участие в работе II Международного маркетингового форума индустрии детских товаров “Секреты детского маркетинга: лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня”.

Наталья выступила в сессии “Россия - территория детства. Ключевые инициативы государства, запросы родителей и вызовы времени” с докладом “Бренды-разрушители и бренды-воспитатели: социальная ответственность как современный тренд в маркетинге”.

Наталья рассмотрела, кто же воспитывает подрастающее поколение, как бренды участвуют в формировании культуры и общества в целом, а также как участие коммерческих организаций в долгосрочных социальных кампаниях влияет на их имидж. Как такое сотрудничество может быть обоюдовыгодным, Наталья пояснила на кейсе “Автокресло – детям!”, реализованном агентством Zavod Consulting для РСА (Российского союза автостраховщиков) и совместно с ГИБДД.

В финале выступления Наталья предложила производителям детской одежды новую идею социального и успешного маркетинга - внедрение в их коллекции и продвижение одежды со световозвращающими элементами.

“Мы проводили кампанию, цель которой было сделать участников дорожного движения заметнее на дороге в темное время суток, так как, к сожалению, по статистике каждое третье ДТП с участием пешехода происходит в темное время суток, - рассказывает Наталья, - Нас поддержали модельеры, музыканты, художники. А идею могут поддержать и производители детской одежды - и это может работать на их маркетинговую стратегию”.

В сессии также выступили с докладами Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров («Экономика детства в России»), Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix, старший преподаватель НИУ-ВШЭ («Дети и реклама. Беззащитность против беспредела») и другие.

II Маркетинговый Форум будет проходит 6 и 7 июня 2012 года в Центре Международной Торговли. Форум – единственное специализированное мероприятие, освещающее «детский маркетинг» на b2b и b2c рынках товаров и услуг для детей. Организаторы: Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) совместно с Высшей школой маркетинга и бизнеса (ВШЭ).