05.06.2011 PR, реклама, маркетинг

Есть ли польза от использованных музейных билетов?

Польза использованных музейных билетов
Заимствованные из зарубежного опыта промоутеры-сендвичи давно стали привычной частью московского пейзажа. Прохожие равнодушно проходят мимо бойких старушек и африканцев с объявлениями на груди и спине, которые предлагают посетить ближайшие студии загара, продать или купить бэушные сотовые телефоны. Но взгляд невольно останавливается на человеке-бутерброде с плакатиком «СКУПКА ИСПОЛЬЗОВАННЫХ МУЗЕЙНЫХ БИЛЕТОВ!»
Билетер Выставки монументальной песчаной скульптуры рядом с храмом Христа Спасителя принимает старые билеты в обмен на скидку в 50 рублей при покупке билета на Выставку. Скидка предоставляется как на взрослый, так и на детский билет, правда не складывается со скидкой на купоны других акций.
«Акцию «Польза использованного билета» мы проводим с марта этого года, - объясняет PR-директор Выставки песчаных скульптур Сергей Щенников, - сначала мы размещали объявления в интернет, а когда стало тепло, наняли уличных промоутеров».
«Сначала в акции участвовали только билеты Музея изобразительных искусств имени А.С.Пушкина и экскурсионных маршрутов храма Христа Спасителя, - рассказывает Сергей Щенников, - но потом мы стали принимать билеты в другие музеи, галереи и даже в цирк и зоопарк. Произошло это, как говорится, по многочисленным просьбам трудящихся. Обычный билет на нашу Выставку стоит 200 рублей, а для пенсионеров и школьников – 100. Другие заведения культуры, расположенные поблизости, берут за посещение значительно больше, еще и за фотографирование требуют плату. Но для семьи пенсионеров или родителей с детьми посетить, скажем, две выставки за один день получается накладно. Дети, которые видели «Галилео» на СТС, «Хочу знать» на Первом или другую телевизионную передачу о нашей песчаной выставке, уговаривают родителей зайти, а мама смущенно объясняет, что денег после семейного похода в музей осталось мало. Поэтому мы придумали акцию с использованными билетами. Ведь посетители музеев и семьи с детьми - это наша целевая аудитория, для привлечения которой мы тратим деньги на рекламу. Так не лучше ли прямо «подарить» наш рекламный бюджет любознательным любителям выставок и музеев?»
«Идея понравилась не только посетителям, - говорит Сергей Щенников, - недавно мы договорились с Галереей ледовой скульптуры в парке на Красной Пресне, что на тех же условиях они будут принимать наши использованные билеты, а мы принимаем их посетителей с использованными билетами».
Посетили музей, выставку, галерею? Посетили с детьми цирк, зоопарк? Не выбрасывайте билет, получите за него скидку при посещении Выставки песчаных скульптур!