21-09-2010, 17:01

Власти Москвы решили заменить рекламу пропагандой

Как сообщает РИА Новости, московские власти решили отказаться от социальной шок-рекламы, отметил в своем выступлении Владимир Макаров, глава московского комитета рекламы.
Шокирующую рекламу нужно заменить на пропагандирующую, заявил Макаров на открытии Десятого Московского фестиваля социальной рекламы. По словам главы комитета, реклама, не входит в рамки общепринятых представлений об этике, является "социально безответственной".
В пример Макаров привел кампанию "Все равно?" оператора наружной рекламы News Outdoor, акцентрирующую свое внимание на вреде табачных изделий. Весной 2010 года в столице были размещены плакаты, на которых изображен ребенок, с затушенной в спине сигаретой. Но уже в марте Федеральная антимонопольная служба запретила эту реклама, обосновав свое решение тем, что она наносит вред здоровью и развитию детей.
На фестивале эта кампания была в центре внимания и стала предметом обсуждения во время "круглого стола", отмечает агентство. Наиболее эффективной такую рекламу могли сделать только шокирующие сюжеты, сообщает координатор проекта "Все равно?". Макаров же в свою очередь отметил, что эта реклама отрицательно влияет на психологическое состояние детей и беременных женщин. Представитель ФАС порекомендовал авторам шок-реламы в следующий раз обращаться за консультациями в экспертный совет при ведомстве.
Свою акцию кампания "Все равно?" проводила в Москве и многих других городах России. Всего рекламная кампания разместила около 600 постеров.

Поделиться новостью