03.04.2014 PR, реклама, маркетинг

Штраф за информационный «мусор» в почтовых ящиках поможет разобраться со спамом

Депутат Московской городской Думы Кирилл Щитов всерьез взялся за недобросовестных распространителей рекламы. Листовки, которые бросают в почтовые ящики в неограниченном объеме, стали не на шутку раздражать москвичей. Эта тема поднималась депутатом еще год назад, были подготовлены информационно–аналитические материалы с упоминанием федерального, регионального и зарубежного опыта борьбы с городскими спамерами.

Например, в ФРГ уже 24 года как введены в оборот наклейки со словами «Пожалуйста, никакой рекламы». Если такая имеется на почтовом ящике, то это означает, что любая реклама нежелательна для данного домохозяйства. Есть и другая практика: немецкий союз прямого маркетинга в течение более 35 лет предлагает потребителям включить их в так называемый «список Робинзона», если они не хотят получать адресные рекламные письма от конкретных предприятий и фирм. После внесения потребителя в этот список количество спама уменьшается почти на 90%. Причем и сами предприятия остаются в выигрыше от этого: уменьшаются расходы на составление и отправку рекламных писем.

В городе Нижнекамск по–другому борются с бумажным спамом. Местные власти приняли решение штрафовать до 500 тысяч рублей юридические лица, которые, несмотря на запрет, продолжат распространять листовки через ящики. Суть решения в том, что распространитель должен собрать совет жильцов каждого многоквартирного дома и получить подписи о согласии на распространение, что весьма проблематично, – отсюда чистые ящики. С этой практикой согласен и Кирилл Щитов.

«В настоящий момент в Российской Федерации не установлена ответственность за нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе при распространении печатной пропаганды услуг или товара через почтовые ящики, – подчеркивает депутат Московской городской Думы Кирилл Щитов. – Если объявления и листовки, которые разбрасываются в почтовые ящики без согласия жильцов, будут признаны неправомерной рекламой, а на их распространителя будет налагаться штраф, то проблема спама в ящиках будет решена».

Депутат уже готовит предложения для проработки на городском законодательном уровне. Также дополнительно будут проведены публичные слушания и опрос на улицах города, как сильно беспокоит москвичей бумажный спам в почтовых ящиках. Парламентские слушания по инициативе депутата с приглашением жителей Москвы запланированы на середину апреля.

Контактная информация:
Тел.: 8(495)621–47–73
e-mail: pr@duma.mos.ru